Что читали украинцы в 2018 году: топ-10 книг от издательств и книжных магазинов
KHARKIV Today выяснил, какие книги стали лидерами продаж среди украинцев в 2018 году. Свои топ-10 книг предоставили издательства "Ранок", "Vivat", "Фабула", книжный магазин "Книгарня Є" и интернет-магазин "Yakaboo".
Итоги многих исследований довольно печальны: более трети украинцев не прочли ни одной печатной книги, а самым популярным видом досуга оказался просмотр телевизора. На постоянной основе читают только 11% опрошенных респондентов. Украинских читателей изучали издание «Читомо» совместно с Центром Разумкова и интернет-ресурсом «Підручник.UA», для чего опросили 2003 респондента из 112 населенных пунктов Украины.
Согласно опросу, не пользуются спросом также электронные и аудиокниги. Ежедневно их «пролистывают» только 4% украинцев, никогда – 65%.
Вместе с тем 44% респондентов ответили, что либо любят читать, либо не представляют своей жизни без чтения.
Читающая часть украинцев предпочитают детективные романы и классическую литературу. Однако отчеты издательств и книжных магазинов говорят и о других предпочтениях украинцев. Наравне с художественной литературой конкурируют книги образовательного характера.
В этом году к развитию украинского книжного бизнеса присоединились звезды отечественного шоу-бизнеса. Их издания вошли в списки наиболее популярных в 2018 году. Так, Ольга Фреймут выпустила книгу со сводом правил для настоящих леди. Наталья Могилевская рассказала, как правильно худеть, а Потап и Александр Педан создали познавательные иллюстрированные книги для детей о ежиках и дельфинах.
КАК ТРИ МОРОЖЕНЫХ ИЗ McDonald’s
Об особенностях развития украинского книжного рынка мы поговорили с владельцем одного из наиболее крупных отечественных издательств. По словам Виктора Круглова, в уходящем году украинцы покупали на 15 % меньше, чем годом ранее.
- В этом году в Украине издано около 40 миллионов экземпляров книг, из них 19 миллионов – за счет государственного заказа, то есть коммерческий рынок составляет 21 миллион экземпляров. Это по полкниги на человека. В Европе издается от 6 до 9 экземпляров книг на человека. В 2018 году продажи на украинском рынке упали на 15%. Что приятно, 70-80% продаж в розницу – книги на украинском языке.
В Украине на все товары и услуги уже давно европейские цены, а книга – единственный продукт, который стоит в три-четыре раза дешевле, чем в Европе. Получается, что украинские издатели вынуждены экономить за счет гонорара авторов, сотрудников. Это большая проблема и угроза для рынка. Плюс угроза пиратства. В голове у людей это нормально – скачать бесплатно книжку или фильм. В Европе практически искоренено пиратство, потому что ответственность несет не только распостранитель пиратской продукции, но и потребитель. В Германии ответственность за потребление пиратского продукта соизмерима с изнасилованием. То есть это один и тот же тюремный срок: от пяти до семи лет. Что хорошо, у нас люди уже готовы покупать книги стоимостью трех морожен в McDonald’s, - рассказал о проблемах развития украинского книжного рынка генеральный директор издательства «Ранок» Виктор Круглов.
ТОП-10 ДЕТСКИХ КНИГ ИЗДАТЕЛЬСТВА «РАНОК»
1. Паддінгтон. Найкращі пригоди. Майкл Бонд
2. Подорож до дивовижного світу тварин. Брендан Кірні
3. Найкраща у світі фіранка. Олександр Драган
4. Серія «Банда піратів». Ж.Парашині-Дені, О. Дюпен
5. Серія «Зірки PRO». Олексій Потапенко, Олексій Горбунов, Олександр Педан
6. Серія «Слухай серцем». Виталій Багур, Аня Хромова, Галина Ткачук, Таня Стус, Ольга Купріян
7. Серія «Kumon». Кумон Тору
8. Серія «Читальня»
9. Серія «Школа добра і зла». Зоман Чейнані
10. Серія «Перше нон фікшн читання»
- Паддингтон – сам по себе позитивный персонаж. Наверное, у каждого ребенка был плюшевый мишка в детстве, которого он обнимал и клал под подушку. И в этом году вышел фильм-продолжение «Приключения Паддингтона». Мы сознательно ждали релиза, чтобы одновременно вышли и книга, и фильм. К тому, же мы провели эксперимент, который никто не делал в Украине. Мы договорились практически со всеми кинотеатрами Украины, чтобы продавать их там во время сеансов. Хочу сказать, что, к сожалению, поп-корн продавался лучше, но книгу мы тоже смогли продать, - рассказал генеральный директор издательства «Ранок» Виктор Круглов.
ТОП-10 ПЕЧАТНЫХ КНИГ ИЗДАТЕЛЬСТВА «ФАБУЛА»
1. Майстер реліквій. Крістофер Баклі.
2. Доки я тебе знайду. Джон Ірвінг.
3. Космополіти. Сара Шульман.
4. Успіх без стратегії. Марк Розін.
5. Бурштин. Василь Тибель.
6. 5 рівнів лідерства. Джон Максвелл.
7. Злочини майбутнього. Марк Гудмен.
8. Стоунер. Джон Вільямс.
9. Магазин моєї мрії. Стенлі Маркус.
10. Вояки. Мері Роуч.
- Бакли известен своим сатирическим подходом к действительности. Здесь удачное сочетание исторических событий: крестоносцы, плащаница. Чем-то этот роман напомнил мне Дэна Брауна. Это и исторический детектив с элементами мистики, и любовная история. К тому же, это познавательное чтиво, которое рассказывает, как жила средневековая Европа. Когда переводили роман, у нас тоже были элементы мистики. Пришлось поменять трех переводчиков. Вот они начинают, а что-то не идет: отказываются или что-то случается с ними. И только на четвертом человеке пошло, - рассказал директор издательства «Фабула» Тимур Курганов.
ТОП-10 ПЕЧАТНЫХ КНИГ ИЗДАТЕЛЬСТВА «VIVAT»
1. Моя перша тисяча англійських слів
2. День народження білочки. Сільві Мішлен Амандін Піу
3. Емоційний інтелект. Деніел Ґоулман
4. Хто наступний. Пуатьє Антон
5. Літак без неї. Мішель Бюссі
6. Ожинова зима. Сара Джіо
7. Дитяча енциклопедія тварин. Ліч Майкл, Лленд Меріел
8. Хочу бути людиною. Катерина Щоткіна Любомир Гузар.
9. Чарівні істоти українського міфу. Духи природи. Дара Корній
10. Таємне життя розуму. Маріано Сіґман
- «Моя перша тисяча англійських слів» - лидер продаж, который удерживает первые позиции уже несколько лет. Это связано с тем, что люди постоянно хотят изучать английский язык. А в последние годы есть тенденция, что его начинают изучать с самого детства. В Харькове есть уйма курсов для деток, в том числе от трех лет. Этот визуальный словарь – достаточно революционный. И детские педиатры, и психологи доказали, что визуальная память лучше усваивает любую информацию. К тому же, книга разбита на рубрики и категории, что делает ее очень удобной, - рассказал креативный директор издательства «Vivat» Игорь Зарудко.
ТОП-10 ПЕЧАТНЫХ КНИГ ОТ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА «YAKABOO»
1. Етикет. Школа пані Фреймут. Ольга Фреймут
2. Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым. Михаил Лабковский
3. Їж, пий, худни. Наталія Самойленко
4. Тореадори з Васюківки. Всеволод Нестайко
5. Людина розумна. Історія людства від минулого до майбутнього. Ювал Ной Харарі
6. 7 звичок надзвичайно ефективних людей. Стівен Кові
7. Шантарам. Девід Робертс
8. 365 советов на первый год жизни вашего ребенка. Евгений Комаровский
9. Кажан Жан. Ольга Фреймут
10. Чарлі і шоколадна фабрика. Роальд Дал
ТОП-10 ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ ОТ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА «YAKABOO»
1. Інтернат. Сергій Жадан
2. Ворошиловград. Сергій Жадан
3. Атлант розправив плечі. Айн Ренд
4. Ініціація. Люко Дашвар
5. Гупало Василь. Фоззі
6. 7 навыков высокоэффективных людей. Стивен Кови
7. Джерело. Ден Браун
8. Sapiens. Краткая история человечества. Юваль Ной Харари
9. Сила інтровертів. Сьюзен Кейн
10. Худеем вместе. Наталья Могилевская
- Фреймут и Жадан – обе медийные личности, но сравнивать их сложно. Может быть очень много факторов, почему они оказались лидерами продаж. У Фреймут красиво выглядит сама книга: она в тканевой обложке. А вот с Жаданом мог сработать информационный повод, поскольку была экранизация его книги (экранизация романа «Ворошиловград» под названием «Дикое поле» вышла в прокат в ноябре 2018 года; планируется экранизация романа «Интернат» - прим.ред). Читатели хотят узнать, какой был исходный материал для экранизации, а для этого легче приобрести электронную книгу. Многие авторы не хотят продавать книги в электронном варианте, потому что в Украине существует проблема с пиратством, и они боятся. Возможно, если бы Фреймут была в электронном виде, она бы тоже оказалась в топе. На самом деле проблема, что многие украинцы не знают, что можно купить электронную книжку.Также на продажи влияет цена книга и ее наличие на складе, - рассказала PR-менеджер книжного интернет-магазина «Yakaboo» Светлана Карпета.
ТОП-10 ПРОДАЖ В ДЕКАБРЕ ОТ КНИЖНОГО МАГАЗИНА «КНИГАРНЯ Є»
1. Витончене мистецтво забивати на все. Марк Менсон
2. 19 різдвяних історій.
3. Різдвозавр. Том Флетчер
4. Людина в пошуках справжнього сенсу. Віктор Франкл
5. Людина розумна. Історія людства від минулого до майбутнього
6. Емоційний інтелект. Деніел Гоулман
7. Ігри, у які грають люди. Ерік Берн
8. Ініціація. Люко Дашвар
9. Навчитися вчитися. Як запустити свій мозок на повну. Барбара Оклі
10. Мистецтво любові. Еріх Фромм
Лидер продаж издательства «ФОЛИО» - «В огненном кольце. Оборона Луганского аэропорта»
- Популярность этой книги связана с тем, что по всей стране живет много людей, которые уехали из оккупированного Луганска. Луганские землячества по всей стране дали информацию своим членам о том, что такая книжка вышла – она им всем очень важна. Кроме того, другим людям, которые наконец все-таки осознали, что в стране идет война, спустя несколько лет стала интересна правда. И это ощущается по литературе военного направления, - генеральный директор издательства «Фолио» Александр Красовицкий.
