Печенье "Союзное", которое в последние несколько лет продавали под брендом "Харьковское", появится на полках магазинов под новым названием. Бисквит переименовали с упоминанием о городе происхождении — Харьков.

Легендарное печенье, которое начали производить в Харькове более 100 лет назад, до полномасштабной войны знали как "Союзное". С 2022 года его продавали под брендом "Харьковское", но такой нейминг не способствовал продажам по всей стране. Теперь бисквитное печенье будет называться "Полосатое". Такое "имя" ему придумало креативное агентство Arriba! Эксперты агентства опросили людей, которые любят этот продукт и выяснили, что большинство ест печенье "полосками". Чтобы подчеркнуть место происхождения, сменили второй слог слова на первый слог города Харькова.

"Во время глубинных интервью с потребителями команда проекта обнаружила интересную модель поведения: большинство покупателей едят это печенье, медленно отделяя слой за слоем. Эту полосатость и сделали основой обновленного брендирования. Название "Полосатое" отражает главную физическую особенность о происхождении через долю "ХА".
На упаковке появилась подпись "Мягкое бисквитное печенье из Харькова", которая с первого взгляда объясняет человеку тип продукта. А чтобы покупателям было проще ориентироваться у полки, для разных вкусов создали яркие цветные полоски: розовые — для классического бисквита, коричневые — для какао, вишневые — для мармелада вишневого", — рассказали в команде Arriba!.

Теперь печенье будет продаваться в герметичной упаковке флоупак, его срок годности увеличился до 6 месяцев. На упаковке появилась подпись "Мягкое бисквитное печенье из Харькова". Производитель — кондитерская фабрика Волхов — уверяет, что состав печенья не изменился.

По данным аналитического агентства Nielsen Ukraine, это печенье уже входит в 30 самых продаваемых позиций в категории на украинском рынке.